SNSが台頭した2010年代、これまでほとんど不可視だった「住まい」と「暮らし」の領域においても、ユーザーサイドで積極的に情報交換が行われるようになりました。
月間600万人が利用する住生活領域に特化したソーシャルプラットフォーム「RoomClip（ルームクリップ）」のビックデータをもとに、リアルな住まいと暮らしのトレンドをご紹介していきます。
連載１回目となる今回は、住まい作りのフォーカスポイントの変化についてお話ししていきます。
◆住まいの見た目にこだわる潮流
ユーザー自身による「住まい」と「暮らし」の領域の情報発信とコミュニケーションは、SNSでの情報共有のトレンドにあわせて変化していきました。
Instagramにおいて、おしゃれで見栄えする出来事を共有するトレンド「インスタ映え」が盛り上がりを見せた2010年代前半から2017年ごろまで、ルームクリップにおいて最も盛んに情報交換されたのが、暮らしにおける見た目の部分、インテリアスタイルの実現に関するものでした。
お店を再現した「カフェ風インテリア」、ワイルドな「男前インテリア（≒ブルックリンスタイル）」、海外ビーチの開放感を感じさせる「西海岸インテリア（≒カリフォルニアスタイル）」など、数多くのインテリアスタイルがRoomClipで人気を集めました。
これらのスタイルは、プロに依頼するという方法ではなく、ホームセンターや100均で材料を集めDIYで施工するという方法で行われ、再現性の高さから急速に広がっていきました。
この時期、木材の塗装や加工、壁紙の張り替え、床材の取り替えなど、DIYで好みの見た目に部屋を作り変えるノウハウと、理想のインテリアを実現した実例部屋写真がインターネットに蓄積していき、誰でもアクセスできるような状態が整っていきました。
しかし2010年代も終盤になると、見た目に関連する話題の勢いは鈍化していきます。
「〇〇インテリア」「〇〇スタイル」は2017年を境に横ばいに、「オシャレ」は2019年をピークにわずか2年で40.7%減少。
2020年代は、「映え」や「スタイル」といった「どう見せたいか」という見た目重視の世界から、フォーカスがシフトしているといえます。
◆ライフスタイルに寄り添う潮流
住まいの「見た目」にこだわる潮流がひと段落ついたあとに注目を集めた潮流のひとつが、自身や家族の趣味やライフスタイルに寄り添った住まいづくりでした。
象徴的なキーワードは植物のある暮らし、こどもと暮らす、などの暮らし系スタイルでした。
これらの暮らし系スタイルでは、見た目の装飾にとどまらない、ユニークな設えが多く生み出されています。
例えば植物を暮らしに取り入れることに積極的な「植物のある暮らし」では、窓辺が植物エリアになる傾向が強く、カーテンやブランドを外し、窓枠内に棚を設置して植物棚にしたり、カーテレールに植物をハンギングしたりする事例がみられます。
「ねこと暮らす」では壁面にキャットウォークを巡らせるアイデアや、掃除の仕方やトイレを置く場所の工夫などが話題にあがっています。
そのほかにも「こどもと暮らす」「アートと暮らす」「古いものと暮らす」など数多くの暮らし系スタイルが存在し、それぞれにユニークな工夫が共有されています。
このように、自身や家族の趣味やライフスタイルに寄り添った住まい作りが重要なポイントになっています。
◆心地よさを追求する潮流
住まい作りのポイントに自身や家族の「心地よさ」を求める動きも注目すべき潮流です。
例えば「空気」について2018年から3年間、RoomClipでは空調家電を話題にする投稿が伸びており、室内温度の調整性能に関する興味も深まっています。
さらに、検索率に目を向けてみると「断熱」というワードが2016年に比べて5.5倍伸びていることがわかりました。「空気」と深い関係にある「匂い」も、興味深いデータ推移を見せています。
「消臭」または「脱臭」というキーワードを含むタグの利用率が2016年から2019年までの3年で2.1倍に伸長、「ルームフレグランス」のタグ利用率を見てみると2016年から2021年の5年間で2.9倍となっています。
さらに「音」に関しては、住まいの中でどのような変化が起きているのでしょうか。RoomClipに集まる投稿を調査してみると、興味深い動きを見せているのが「防音」です。
特に、検索率の動きは顕著で、2018年比で2.4倍に伸長、今も上昇傾向にあることがわかります。
また、投稿に関する行動を見てみると、「防音」というタグに併用して付与されるもののうち、「ラグ」というタグが80%を占めていることがわかりました。
宅トレやゲーム、子どもやペットの活動的な動きなど、生活音に対する身近な防音対策としてラグが使用されていることが分かります。
このように「空気」「匂い」「音」など、目に見えない自身や家族の「心地よさ」を実現するための工夫が話題になっています。
◆「見た目」から「暮らし方」へ
施主さまからタブレットやスマートフォンなどで、部屋の事例写真を表示しながらこういう風にしたいと要望される機会が増えてきたのではないでしょうか。
そのようにして、2010年代の映え潮流のなかで蓄積された住まいと暮らしの見た目に関するノウハウは、これから家づくりをする人々にも活用され、住まいに反映されていっています。
そして今、SNSでは「見た目」から「暮らし方」へと、そのフォーカスを移し、暮らし方に関するノウハウが蓄積していっています。
今回取り上げた「ライフスタイルに寄り添う潮流」「心地よさを追求する潮流」をはじめとして、様々な新しい動きがでてきています。
今後、その他の動きについてもこちらの連載でご紹介していきます。
▼当連載の他の回はこちら▼
RoomClipで読み解く暮らしのトレンド
